Hoe werf je nieuwe medewerkers voor de carrosseriebranche?
Veel schadeherstel- en carrosseriebouwbedrijven zitten te springen om personeel. Maar hoe vind je die mensen in een krappe arbeidsmarkt? OOC, het opleidingsfonds voor de carrosseriebranche, helpt bedrijven daarbij, met de themabijeenkomst ‘Sterk werkgeversmerk’. ABS Autoherstel Hoogvliet en ABS Autoherstel Den Elzen namen er al eens aan deel en kregen veel nuttige tips.
Lees verder
“Wij hebben drie vestigingen en zo’n vijftig medewerkers”, vertelt Kirsten Bonnier, P&O-adviseur van ABS Autoherstel Hoogvliet. “Het is voor ons – net als voor veel andere bedrijven – erg lastig om geschikt personeel te vinden. Via OOC kregen wij de mogelijkheid om kosteloos de themabijeenkomst ‘Sterk Werkgeversmerk’ te volgen. Daar zijn wij toen direct op ingesprongen.” Het bedrijf nam samen met collega-bedrijf ABS Autoherstel Den Elzen deel aan de themabijeenkomst. “Door Jako van Middelkoop, een externe adviseur van Team Legend, wordt eerst een quickscan gemaakt van je bedrijf”, vertelt Denise Jespers van Den Elzen. “De adviseur kijkt hoe je website eruitziet en hoe je sociale media inzet. Vervolgens leer je in een verdiepende bijeenkomst hoe je je als werkgever onderscheidend kunt profileren.”
Mensen verleiden
En juist daarin schuilt de kracht van ‘Sterk Werkgeversmerk’, vult Kirsten aan. “Elk bedrijf heeft zijn eigen, unieke kanten. Zo is er bij ons bedrijf bijvoorbeeld veel ruimte voor persoonlijke ontwikkeling. De kunst is om die unieke kanten te vertalen naar een sterk werkgeversmerk. Want daarmee verleid je mensen eerder om voor jouw bedrijf te kiezen.” Zo was het bedrijf voorheen niet actief op sociale media: “Maar nu communiceren we regelmatig via Facebook, Instagram en LinkedIn. En ook via de sociale media accounts van onze medewerkers, waardoor we een flink bereik hebben.”
Kirsten leerde tijdens de themabijeenkomst ook wat je vooral niet moet doen. “Je bent gewend om in een vacaturetekst te zetten ‘wat wij van jouw vragen….’. Dat draaien we nu om: in de tekst staat nu wat voor soort bedrijf we zijn, waar we voor staan en wat we nieuwe medewerkers allemaal te bieden hebben.”
Veel nuttige tips
Ook voor ABS Den Elzen leverde deelname aan de themabijeenkomst veel nuttige tips op, vertelt Denise. “In onze kernwaarden staat dat wij een sympathiek bedrijf willen zijn. Tijdens de bijeenkomst stimuleerde de externe adviseur ons wat dieper te graven. Want wat maakt ons bedrijf nu sympathiek? We kunnen iets op sociale media zetten over onze jaarlijkse winterfair. Maar het wordt aantrekkelijker als we vertellen dat onze medewerkers daarvoor zelf koken en andere collega’s met een bandje de muziek verzorgen.”
Wervingscampagne opgezet
Bovendien kreeg Den Elzen het advies om een werknemerstevredenheidsonderzoek te gaan doen. Denise: “Daarover zijn we nu in gesprek, om zo gericht te kunnen investeren in personeelsbehoud. Maar als onze werknemers zélf vertellen waarom ze graag hier werken, dan kunnen we dat óók weer vertalen in onze externe communicatie.”
Tevens heeft Den Elzen samen met de externe adviseur bekeken hoe ze een wervingscampagne konden opzetten. “Ook dat adviesgesprek werd volledig door OOC vergoed”, vertelt ze. “Naar aanleiding van dat advies hebben we besloten om budget vrij te maken om advertentieruimte op sociale media in te kopen. Daardoor bereiken we inmiddels 70.000 mensen. Dat is een stuk meer dan voorheen.”
Incompany themabijeenkomst mogelijk
“Veel bedrijven in de branche werken door middel van een keten of franchise wel samen om bijvoorbeeld gezamenlijk verf in te kopen”, zegt projectleider Mabri Fennema van OOC. “Maar er is vaak minder aandacht voor hoe je je bedrijf op een onderscheidende manier kunt neerzetten.”
Vandaar dat OOC ook dit jaar schadeherstel- en carrosseriebouwbedrijven weer de mogelijkheid biedt om incompany een themabijeenkomst ‘Sterk Werkgeversmerk’ te organiseren. Fennema: “Bedrijven met meerdere vestigingen en ketenorganisaties kunnen daarvoor bij OOC een aanvraag indienen. Maar zorg dat je er snel bij bent, want het budget is beperkt.”
Echt een aanrader
Wat Kirsten Bonnier betreft is de themabijeenkomst ‘Sterk Werkgeversmerk’ een aanrader. “Voor ons was het erg waardevol. Bij veel bedrijven is het nog een ondergeschoven kindje om jezelf op een professionele manier te profileren. Maar je kunt gemakkelijker personeel binnenhalen, als je jezelf als ‘sterk merk’ in de markt zet. De arbeidsmarkt is nu al krap, maar zal de komende jaren door de vergrijzing alleen nog maar krapper worden. Deze bijeenkomst kan je helpen bij de zoektocht naar dat schaarse personeel.” Denise Jespers sluit zich daar volledig bij aan. “Ik kan andere bedrijven aanraden om zich in te schrijven. Het is een nuttige eerste stap om je arbeidsmarktcommunicatie professioneler in te richten.”
Dit artikel is gesponsord door OOC, het opleidingsfonds voor de carrosseriebranche.
